过去一年多时间里，全球互联网科技圈里，什么词最火？

当然是“元宇宙”。

科技、资本、企业甚至是政府争相涌入，巨头纷纷入场，将元宇宙带到了一个前所未有的关注点。

有人说2021年是全球元宇宙元年，还有人说互联网的尽头就是元宇宙。也有人说聊元宇宙的人，十有八九自己也不懂，不是割韭菜的就是被割韭菜的。

我一直在关注这个领域，对于元宇宙我的看法一直是——未来的世界一定是虚实共生的。

现在大家已经能看到这种趋势，所以提出“元宇宙”的概念倒没有错。

问题是“元宇宙”从哪里才能和实体经济结合，和普通人的消费习惯结合落地呢？

我原来一直认为突破口肯定是先从游戏行业开始，毕竟早在2003年IBM公司就推出过虚拟人生游戏“第二人生”，现在回头看，IBM太超前了。

但最近发生的一件事，让我意识到元宇宙可能找到和现实商业结合的突破口了。

一

前不久，一家名为ODin META的元宇宙平台上推出了蒙牛的数字藏品，名为「三只小牛·睡眠自由BOX」 ，总共2000个名额，一个数字藏品要90元，几分钟就全部秒空！

给大家看看蒙牛推出的数字藏品的模样，就下面这个图。

说实话，一开始看到这个新闻我也觉得是噱头，因为我过去也不知道 ODin META 这个平台，我还以为这蒙牛推2000张数字藏品，跟一波NFT（数字资产的加密货币令牌）的热潮，就是试试水，玩一把借势营销。

我们千万不要低估这些传统企业。毕竟蒙牛是做快消品的，必须抓住新人，所以蒙牛这样的企业，一直在做破圈层、破次元的整合营销传播，就是希望能拥抱年轻人，影响年轻人。

提前布局元宇宙，可以说是快消品大厂一定会考虑的选择。如果年轻人都去玩哪家的元宇宙，那么快消品大厂也一定会去这家元宇宙投放广告，快速卡位新人群的品牌心智。

所以今年1月蒙牛就通过推出首个二次元员工，虚拟少女奶思，是不是很潮？

扣响元宇宙的大门不是年轻人，而是那些需要年轻人支撑自己事业的品牌企业。

打造元宇宙虚拟人形象，结合NFT做第一款数字藏品，不过是蒙牛进军元宇宙的道路上的两次成功尝试。